亚马逊产品新变化,自然推荐正在被广告取代

TouchData|小翼 | 标签:亚马逊站外广告,亚马逊Review营销,跨境政策 | 2020-02-17 18:22:10

「亚马逊站外广告丨随着亚马逊广告技术的改进和整体广告支出的增加,各大品牌正在把自己的产品放在消费者以前寻找产品推荐的位置。」

亚马逊产品新变化,自然推荐正在被广告取代

# 亚马逊产品页面上的推荐正在被Sponsored Products广告取代。

随着亚马逊对广告业务的投入,以及相关技术的升级,各大品牌也正把消费者此前寻找产品推荐的位置替换成自己的产品。

同时,平台对用户在查看产品时购买或点击商品的推荐量正在下降,点击付费广告量则正在上升。亚马逊产品详情页中,“与此商品相关的点击付费广告”或“ 4星及以上”的付费部分开始变得更加普遍。

从视觉上看,它们与之前的自然推荐产品是一样的,但它们是按特定品类或特定产品定位的Sponsored Products广告。

在2019年初,亚马逊通过引入ASIN和category targeting,扩大了Sponsored Products广告的目标选择范围,将Sponsored Products广告的出现范围从被搜索(按关键词定位)扩展到亚马逊产品详情页面。在过去的12个月里,随着亚马逊在美国的广告支出增加了33%,达到100亿美元,更多的广告商扩大了他们的广告目标,Sponsored Products广告开始出现在更多的亚马逊产品详细信息页面中。

亚马逊产品新变化,自然推荐正在被广告取代

虽然Sponsored Products广告在亚马逊产品详情页面上的点击率(CTR)与亚马逊其他广告类型相比是最低的,但由于其在亚马逊产品详情页面上的位置和占据的空间,它们在广告总点击量中所占的比例正在增长。

亚马逊的产品推荐系统是电子商务中的黄金标准,并已被其竞争对手和整个行业用作范例。在过去的几年里,它几乎消失了。亚马逊搜索是广告和编辑推荐的组合,亚马逊产品页面现在很少根据其他信息推荐其他产品,而是根据广告支出。

亚马逊正从专注于提供最佳产品推荐转向追逐广告利润。特别是在移动设备上,亚马逊消费者从一个产品到另一个产品的浏览现在是一个由广告引导的过程。

今天关于亚马逊的政策变化就先介绍到这里,请持续关注TouchData 资讯动态,这里有你想要的各种新闻动态,干货资讯。

作者: @小翼(www.touchdata.io 微信:touchdata)

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